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財(cái)政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部日前發(fā)文，山東省、河南省、四川省和青島市這四個(gè)“家電下鄉(xiāng)”政策率先實(shí)施的省市將于今年11月30日停止家電下鄉(xiāng)政策。

隨著國(guó)家實(shí)施兩年之久的“空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼”止步于6月，家電產(chǎn)業(yè)系列政策紅利的取消預(yù)期逐步升溫。

據(jù)財(cái)政部測(cè)算，家電下鄉(xiāng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)16000億元，起到巨大的杠桿作用。借助家電下鄉(xiāng)，冰箱、洗衣機(jī)等家電走進(jìn)農(nóng)村之路被打通。隨著政策的不斷推進(jìn)，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售額連連攀高。

但無(wú)論怎樣，過(guò)去3年多時(shí)間里撐起家電業(yè)一片天空的激勵(lì)政策，(文章來(lái)源環(huán)球聚氨酯網(wǎng))距離徹底終止已經(jīng)為期不遠(yuǎn)。所有經(jīng)濟(jì)政策都有邊際效應(yīng)，行至今日，家電下鄉(xiāng)銷售數(shù)據(jù)已經(jīng)出現(xiàn)拐點(diǎn)，家電下鄉(xiāng)的拉動(dòng)作用開(kāi)始減弱。

今年4月開(kāi)始，國(guó)家加強(qiáng)對(duì)家電下鄉(xiāng)的政策監(jiān)管后，家電下鄉(xiāng)銷售數(shù)據(jù)急轉(zhuǎn)直下。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，4月全國(guó)共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品328.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降31%;實(shí)現(xiàn)銷售額87.2億元，同比下降12%，銷量和銷售額均出現(xiàn)大幅度下滑，數(shù)據(jù)再次跳躍性波動(dòng)。5月數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品共銷售578萬(wàn)臺(tái)，同比僅增長(zhǎng)0.90%。6月全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量同比、環(huán)比分別下滑4.40%和1.25%;銷售額同比雖增長(zhǎng)11%，但環(huán)比下滑1.63%。與此同時(shí)，冰箱、洗衣機(jī)、彩電銷量持續(xù)大幅下滑，即使在今年前3月放量增長(zhǎng)的空調(diào)和熱水器也沒(méi)能擺脫銷量同比下降的命運(yùn)。

“政策紅利”正在逐漸減弱，面對(duì)并不樂(lè)觀的市場(chǎng)環(huán)境，家電業(yè)將經(jīng)受怎樣的考驗(yàn)?

業(yè)內(nèi)專家指出，家電產(chǎn)能的整體過(guò)剩、城市家電擁有量趨于飽和以及房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、原材料運(yùn)營(yíng)成本上漲，這些都將使下半年以及2012年家電市場(chǎng)銷售狀況不容樂(lè)觀，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激烈并引發(fā)一些產(chǎn)品領(lǐng)域重新洗牌。

上半年增速放緩，令國(guó)內(nèi)眾多家電企業(yè)對(duì)下半年及2012年的市場(chǎng)走勢(shì)和發(fā)展充滿擔(dān)憂。接下來(lái)家電業(yè)發(fā)展能否在波動(dòng)中實(shí)現(xiàn)峰回路轉(zhuǎn)，形勢(shì)未定，但總的來(lái)看是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，企業(yè)發(fā)展和尋找增長(zhǎng)的壓力會(huì)更大。

目前來(lái)看，宏觀政策調(diào)整間接抑制了消費(fèi)信心，同時(shí)房地產(chǎn)政策短期抑制新需求，節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)等政策退出也會(huì)抑制需求釋放。此外，整個(gè)行業(yè)面臨的成本壓力的累積效應(yīng)開(kāi)始出現(xiàn)。實(shí)際上，過(guò)去兩年來(lái)國(guó)內(nèi)家電業(yè)在政策、市場(chǎng)需求、企業(yè)集體發(fā)力的情況下，出現(xiàn)了持續(xù)性的消費(fèi)井噴。這也在一定程度上提前透支了部分消費(fèi)需求。

一旦失去一系列政策的扶持，那些依賴家電下鄉(xiāng)成長(zhǎng)壯大的中小企業(yè)勢(shì)必面臨巨大的生存壓力，“后家電下鄉(xiāng)時(shí)代”留給他們的，將是痛苦的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路。

在行業(yè)整體形勢(shì)不明的情況下，主動(dòng)出擊，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)生性增長(zhǎng)向外延式擴(kuò)張發(fā)展轉(zhuǎn)型，或許是眾多家電企業(yè)最佳突破口。同時(shí)，自“家電下鄉(xiāng)”政策實(shí)施以來(lái)，以農(nóng)村市場(chǎng)為腹地的三四級(jí)市場(chǎng)被迅速開(kāi)發(fā)，各大家電企業(yè)投入大量資源拓展渠道，建立網(wǎng)點(diǎn)，培育品牌。一系列舉措不僅拉升了三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)力，發(fā)掘出從前沒(méi)有的市場(chǎng)空間，更改變了農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)理念，三四級(jí)市場(chǎng)由此成為未來(lái)數(shù)年中國(guó)家電內(nèi)銷市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，在所謂的“后家電下鄉(xiāng)時(shí)代”，如何競(jìng)逐三四級(jí)市場(chǎng)這片肥沃的土壤，正是家電業(yè)面臨的重大課題。

政策的扶持為家電業(yè)打開(kāi)了一扇通往新天地的門，雖然扶持政策不久將退出，但新的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始，關(guān)鍵是看誰(shuí)能提前做好準(zhǔn)備，扔掉“政策拐杖”奮勇向前。

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